跑步者的情懷—悅跑圈
在已經(jīng)過(guò)去的2015年里，伴隨著跑步熱潮的興起，以及移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及，跑步健身類APP實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?？v觀各大體育類APP，這其中既有先行者如咕咚艱難探索轉(zhuǎn)型之路，也有眾多后起之秀加速崛起。
那么，漸成競(jìng)爭(zhēng)紅海的體育創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中，無(wú)論是在用戶口碑、發(fā)展創(chuàng)新、行業(yè)認(rèn)可等維度方面，誰(shuí)的表現(xiàn)最搶眼，誰(shuí)才是整個(gè)行業(yè)的真正引領(lǐng)者?
1月16日，備受關(guān)注的2015體育大生意年度峰會(huì)在深圳舉行。在所有的評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)中，“最佳體育APP”的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，包括咕咚、樂(lè)視體育、悅跑圈、keep等共計(jì)15位候選者角逐該獎(jiǎng)項(xiàng)。經(jīng)過(guò)大眾大票與專業(yè)評(píng)委評(píng)選，悅跑圈最終脫穎而出，一舉摘得體育大生意2015年度最佳體育APP大獎(jiǎng)。
與其他同類產(chǎn)品相比，悅跑圈又究竟有何“資本”，成為年度最佳體育APP?
(2015體育大生意年度評(píng)選最佳體育APP)
(悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人齊宇領(lǐng)獎(jiǎng)結(jié)束后對(duì)話媒體)
只做與跑步有關(guān)的事情
悅跑圈切入跑步市場(chǎng)時(shí)間并不長(zhǎng)，從2014年2月上線至今的一年多時(shí)間里，卻取得了不俗成績(jī)：用戶規(guī)模達(dá)到1500萬(wàn)，日活用戶超過(guò)50萬(wàn)，單場(chǎng)線上馬拉松參與人數(shù)突破30萬(wàn)，全年累計(jì)參賽人數(shù)超過(guò)160萬(wàn)。
更值得關(guān)注的是，憑借賽事收入、品牌贊助以及裝備銷售等，悅跑圈已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)盈利。這個(gè)成績(jī)，在當(dāng)前普遍燒錢的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中可謂鳳毛麟角。
“我們現(xiàn)在做的，曾經(jīng)做的，乃至以后做的都只是與跑步相關(guān)的事情?！绷悍逶?jīng)在多個(gè)場(chǎng)合公開(kāi)表達(dá)這個(gè)觀點(diǎn)。事實(shí)上，從上線一開(kāi)始悅跑圈便明確拒絕做自行車、滑雪等運(yùn)動(dòng)，不獨(dú)立做智能硬件，把所有的經(jīng)歷放到在跑步這件事情上。
悅跑圈有兩個(gè)特別重要的點(diǎn)是悅跑圈一直強(qiáng)調(diào)和說(shuō)的，首先悅跑圈它不是一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)的公司，也不是一個(gè)做APP的公司，悅跑圈是用互聯(lián)網(wǎng)的方法去提高用戶跑步體驗(yàn)的公司，悅跑圈歸根到底是一個(gè)體育公司，只是用互聯(lián)網(wǎng)的手段解決了跑步者的需求。
“互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)解決不了跑步的所有事情，如果你要想跑的更快更遠(yuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法幫助你。你只能通過(guò)一步步地訓(xùn)練，通過(guò)流汗付出的努力，才能跑得更快更遠(yuǎn)?！?梁峰坦言，悅跑圈更不會(huì)盲從用戶，將始終堅(jiān)持把體育一些本質(zhì)的東西介紹給用戶。
開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)線上馬拉松
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)馬拉松賽事逐年遞增，2013年舉辦39場(chǎng)，2014年舉辦51場(chǎng)。等到2015年，馬拉松賽事多達(dá)56場(chǎng)。然而，此前還從未有人聽(tīng)說(shuō)過(guò)“線上馬拉松”，更不知道何為線上馬拉松。
2015年1月，悅跑圈 用戶和廈門馬拉松現(xiàn)場(chǎng)4.5萬(wàn)人一起奔跑，突破了地域和名額的限制，首次實(shí)現(xiàn)“異地同天跑”，跑完后還能夠獲得 悅 跑 圈 頒 發(fā) 的 獎(jiǎng) 牌與完賽證書(shū) 。
這是全國(guó)首場(chǎng)線上馬拉松，開(kāi)創(chuàng)了線上馬拉松的先河。此后，悅跑圈一口氣推出了重慶、揚(yáng)州、大連、蘭州等線上馬拉松，2015全年悅跑圈共計(jì)舉辦了9場(chǎng)線上馬拉松賽事，其中單場(chǎng)參與 人數(shù)高達(dá)30萬(wàn)。
對(duì)于悅跑圈而言，線上馬拉松的意義不僅僅在于開(kāi)創(chuàng)了一項(xiàng)全新馬拉松賽事，更重要的是，使得悅跑圈將線上一千多萬(wàn)的用戶經(jīng)線下跑團(tuán)一系列的、連續(xù)性活動(dòng)，得以組織起來(lái)，并為其將來(lái)引入版權(quán)賽事、擴(kuò)張自主IP賽事提供前提，為盈利打下了基礎(chǔ)。
跨界營(yíng)銷提升品牌力
梁峰經(jīng)常掛在嘴邊的一句話是“在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，沒(méi)有創(chuàng)意就去死算”。所以，專注跑步不等于囿于傳統(tǒng)思維，悅跑圈將目光投向不同的領(lǐng)域，玩起了跨界營(yíng)銷。
2015年8.8全民健身日，北京/上海/長(zhǎng)沙/廈門/重慶/南京/杭州/青島這八個(gè)城市掀起了萬(wàn)人跑步健身的熱潮。只要使用悅跑圈App，跑步5公里就能兌換1瓶可口可樂(lè)家族飲品，當(dāng)天的跑步里程可以疊加無(wú)限次領(lǐng)取。
八城掀起可口可樂(lè)紅與悅跑紅匯聚成巨大的紅色海洋，線上更是拉動(dòng)156349名用戶參與，活動(dòng)新增粉13968名，線上線下雙贏，這就是全球第一品牌可口可樂(lè)與跑步軟件悅跑圈的強(qiáng)大品牌效應(yīng)。
品牌力量與互動(dòng)新意的跨界營(yíng)銷讓用戶玩得high，悅跑圈也玩出了自己的影響力和品牌力。悅跑圈先后與可口可樂(lè)、寶潔、雷克薩斯、寶馬等國(guó)際大品牌進(jìn)行合作。
梁峰希望，不管何時(shí)悅跑圈總能帶給用戶一點(diǎn)“小驚喜”，無(wú)論是從運(yùn)營(yíng)、說(shuō)法、口號(hào)，都都能比別人玩的精一點(diǎn)。例如悅跑圈做了一個(gè)“悅跑客棧”，專門在每一個(gè)馬拉松現(xiàn)場(chǎng)提供服務(wù)給所有的跑者。這個(gè)創(chuàng)舉，至今在國(guó)內(nèi)跑步領(lǐng)域依然是獨(dú)樹(shù)一幟的。
總之，在眾多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)中，悅跑圈足以成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，未來(lái)也擁有巨大的想象空間。無(wú)論是其產(chǎn)品本身還是商業(yè)模式，悅跑圈正以其獨(dú)特的顛覆方式，獲得用戶市場(chǎng)與資本市場(chǎng)給予了雙重認(rèn)可。
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