蘋果任命杰夫·威廉姆斯為新任COO，他會是第二個庫克嗎？
今天(12月18日)，蘋果官方宣布任命原公司負責運營的高級副總裁杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)為公司新任COO，自從庫克(Tim Cook)由COO職位晉升為CEO之后，蘋果COO職位一直空缺。
消息發(fā)布后，媒體紛紛將杰夫·威廉姆斯稱作是“庫克接班人”，這樣的猜想并非空穴來風，4年前庫克就是威廉姆斯今天這個COO的位置上接了喬布斯的班，并且，威廉姆斯在加盟蘋果之前在IBM的工作經歷也與庫克類似。
在蘋果公司管理體系中COO是僅次于CEO的公司第二把手。威廉姆斯于1998年進入蘋果，在加盟蘋果之前，威廉姆斯在IBM效力了13個年頭，擔任了從運營到工程的諸多職位。
在蘋果，他曾管理過供應鏈和運營業(yè)務，后來職務范圍擴大至Watch的開發(fā)。加上威廉姆斯蘋果現(xiàn)在有四位“C級”高管，他們分別是：CEO庫克、CFO盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)、首席設計官喬納森·艾維(Jony Ive)。
在喬布斯過世之前，人們曾將威廉姆斯稱為“庫克的庫克”，可見他對蘋果的運營極為重要。一位不愿透露姓名的知情者透露，本次任命無疑在暗示威廉姆斯將成為庫克的接班人，庫克現(xiàn)年已經55歲，新任命將威廉姆斯的角色正式確定下來。
2013年4月，杰夫·威廉姆斯曾以 COO 的身份來到中國，處理iPhone 4和iPhone 4S在華售后服務的公關危機。
威廉姆斯是一個嚴肅而低調的高管，雖然他在2012財年獲得價值6600萬美元的限制性股票獎勵，2014財年又獲得2000萬美元，但他并不奢華，他至今還駕駛著一輛豐田凱美瑞汽車。和庫克之前的工作一樣，威廉姆斯負責確保蘋果能在需求高峰期提供大批高質量產品，同時還要控制好庫存成本。最近幾年，他在提高蘋果代工廠員工待遇、改善代工廠工作環(huán)境方面表現(xiàn)出色。
供應鏈是蘋果的關鍵
另外，據(jù)《華爾街日報》網絡版報道，按市值算，蘋果可能是全球最大公司，但是其最高管理層(c-suite)的成員數(shù)量相對來說并不多。所以，當蘋果任命新的最高管理層成員時，外界有必要多加關注。
長期以來威廉姆斯一直是CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)之后的蘋果二號人物。過去一年，威廉姆斯只是在他所主管的Apple Watch相關活動上公開亮相。
但是在更長時間內，威廉姆斯一直在負責運營蘋果龐大供應鏈上扮演著重要角色。他和庫克對于供應鏈的靈巧處理一直是蘋果取得豐厚利潤的關鍵。在蘋果憑借iPhone進入智能手機市場的過程中，威廉姆斯也發(fā)揮出了非常關鍵的作用。
庫克說：“我們的整個生態(tài)系統(tǒng)是由App Store主導的，它已經由一個單一的、創(chuàng)新的iOS商店發(fā)展成四個強大的平臺并且對公司越來越重要。菲爾將在我們推進這個生態(tài)系統(tǒng)的過程中承擔起新的責任?！?/p>
蘋果自身并沒有生產能力，但是每年卻銷售數(shù)億部設備，這讓蘋果成為了全球資本最為雄厚的設計公司。設計公司往往投入巨大。
保證利潤
截至9月26日的2015財年，蘋果資本支出達到112億美元。今年，這一數(shù)字預計將增加到150億美元。蘋果多數(shù)支出都投到了生產合作伙伴的工具和其它設備上。蘋果還在最新年度文件中列出，今年將會因為零部件和其它材料的購買義務承擔295億美元費用。
對于蘋果來說，這種規(guī)模的投入需要獲得高回報。蘋果的毛利率是一項吸引投資者的關鍵指標，當毛利率下滑時，投資者似乎就會對蘋果股價作出懲罰。2013財年，蘋果毛利率從前一年的43.9%下降至37.6%。無獨有偶，蘋果當年的市值也蒸發(fā)了大約30%。
考慮到蘋果制定了野心勃勃的計劃，包括進軍投入巨大的汽車制造業(yè)務，威廉姆斯最為重要的工作將是管理好供應鏈，避免蘋果因巨大投入導致毛利率下滑。
多位高管調整
蘋果同時還宣布廣告公司葛瑞集團前高管托爾·米倫(Tor Myhren)將加入公司并擔任市場營銷宣傳副總裁，米倫將于明年初開始走馬上任，負責蘋果廣告、網站和產品包裝事務。在葛瑞集團工作時，米倫擔任該公司紐約辦事處總裁兼首創(chuàng)意官職位。
除此之外，蘋果還晉升了兩位高管。蘋果副總裁Johny Srouji晉升為硬件技術高級副總裁，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)還將負責管理蘋果App Store。自從2012年斯科特·福斯特爾(Scott Forstall)和約翰·布羅維特(John Browett)被革職之后，蘋果高管團隊一直保持相對穩(wěn)定，新一輪的調整算是自那時之后力度最大的。
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